Simon Fraser, XB Net: Capturing the entertainment proclivities of racing fans

Menangkap kecenderungan hiburan penggemar balap

Simon Fraser, XB Net: Menangkap kecenderungan hiburan dari penggemar balapSumber Gambar: XB Net

Simon Fraser, Wakil Presiden Senior Internasional di XB Net, membahas bagaimana XB Net memanfaatkan proses integrasi yang berlarut-larut untuk operator sportsbook.

Didukung oleh Teknologi 1/ST, Fraser memandu kita melalui cara-cara XB Net membantu petaruh untuk terlibat dalam semua aspek pacuan kuda, sebelum menjelaskan bagaimana perusahaan berencana menggunakan Breeders’ Cup untuk memperluas jangkauan internasional balap Amerika Utara.

SBC Americas: Bagi yang mungkin belum tahu, bisa ceritakan sedikit tentang XB Net? Apa cerita di balik perusahaan dan pasar mana yang Anda targetkan?

SF: XB Net menyediakan layanan balap Amerika Utara yang komprehensif untuk operator game internasional di kedua fixed-odds dan pool betting. Layanan ini mencakup kode populer balap ras murni, seperempat kuda, harness, dan greyhound. Pasar utama kami saat ini meliputi Inggris Raya, Irlandia, Prancis, Italia, Turki, Australia, dan Selandia Baru.

Kami mengelola hak dan mendistribusikan konten premium ini (data, peluang, siaran langsung, dan streaming video) atas nama portofolio progresif luas dari mitra global, yang memungkinkan mereka untuk menerapkan teknologi inovatif untuk menarik dan mendidik pemirsa baru.

Kami cukup beruntung untuk didukung oleh pembangkit tenaga listrik sejati di 1/ST Group, yang merek yang menghadap konsumen membentuk perusahaan teknologi, hiburan, dan pengembangan real estat kelas dunia dengan taruhan pacuan kuda murni di jantungnya – ditambatkan oleh best- operasi pacuan kuda in-breed di arena pacuan kuda utama perusahaan, termasuk (untuk beberapa nama): Taman Santa Anita, Taman Gulfstream – rumah Seri Undangan Kejuaraan Piala Dunia Pegasus; Laurel Park dan Pimlico Race Course – situs Preakness Stakes yang legendaris.

Dan sekarang panggung di Amerika Serikat ditetapkan untuk final unggulan tahun ini di Kejuaraan Dunia Breeders’ Cup (5-6 November) di Del Mar. Semuanya mewakili gerakan lanjutan 1/ST menuju mendefinisikan ulang pacuan kuda ras murni untuk audiens modern, dan mengoptimalkan ekosistem yang mendorongnya.

Akibatnya, kita dapat menarik dari jaringan tak tertandingi lebih dari 60 trek Amerika Utara yang mencakup lebih dari 75% balap AS, membuka pintu ke banyak pacuan kuda paling bergengsi di planet ini.

SBC Americas: Bagaimana XB Net memastikan bahwa itu menonjol dari kompetisi?

SF: Sumber daya dan lintasan balap yang disebutkan di atas bukanlah tempat yang buruk untuk memulai ketika Anda mencoba menggambarkan XB Net secara positif dari kompetisi. Dan sebagai premis dasar, kami berencana untuk bekerja dengan mitra kami di seluruh dunia untuk meningkatkan kesadaran balap kuda Amerika Utara, baik sebagai olahraga yang menarik dan sebagai media taruhan berkualitas tinggi.

Dengan memanfaatkan umpan latensi rendah dari lebih dari 2.500 pertemuan, menampilkan lebih dari 25.000 balapan per tahun, balap Amerika Utara terus mengumpulkan lebih banyak pemirsa dan petaruh global, terutama setelah masa di mana pandemi telah sangat mengganggu, jika tidak dihancurkan, begitu banyak acara pada kalender olahraga biasa. Sementara banyak dari olahraga itu telah pulih dari meja perawatan, balap Amerika Utara – yang sebagian besar berlanjut tanpa terpengaruh selama wabah – sebagian besar mempertahankan pangsa pemirsa yang diperbesar.

Di Inggris, sebagian dari kesuksesan dan retensi yang bertahan lama itu dapat dikaitkan dengan gambar-gambar malam populer di Sky Sports Racing, yang analisisnya yang ramah dan informatif menjadi instruktif dalam “mempelajari rumah” banyak pemirsa baru ke balap Amerika Utara selama penguncian.

Oleh karena itu, dengan banyaknya perhatian yang dialihkan oleh balap Amerika Utara, olahraga ini sekarang menarik kursi yang nyaman dalam pilihan hiburan mereka yang lebih luas. Terutama mengingat sifat acara bersepeda cepatnya, yang dengan mudah mengisi celah rekreasi bagi pemirsa yang datang yang mungkin menyukai taruhan. Menyediakan konten yang tepat pada waktu yang tepat tetap sangat penting, di mana pun Anda menempelkan pin Anda di peta internasional.

Aliran konten premium bentuk pendek XB Net yang stabil menarik perhatian dan meningkatkan waktu tunggu digital, memungkinkan mitra kami untuk melibatkan audiens yang belum dimanfaatkan, menghadirkan balap kuda 24/7, dan juga menjaga dari segala hambatan yang tidak terduga pada kalender olahraga global.

SBC Americas: Beri tahu kami tentang produk EasyGate™ Anda. Bagaimana mereka menghilangkan kompleksitas balap Amerika Utara?

SF: EasyGate adalah terobosan teknologi multitote dan arsitektur perangkat lunak, menyediakan konten balapan terstruktur, jalur taruhan, dan aliran video trek yang aman kepada mitra kami. Singkat cerita, EasyGate menavigasi jalur intuitif melalui kompleksitas balap Amerika Utara (dari format streaming ke sumber data yang berbeda dan komponen multivariatnya), dan juga menyederhanakan akses ke konten lain dari negara lain.

Kami memberikan semua yang dibutuhkan operator untuk berhasil dan memanfaatkan proses integrasi yang berlarut-larut – cukup sambungkan dan gunakan, apa pun salurannya.

SBC Americas: Taruhan jinjing, dan bisa dibilang pacuan kuda secara umum, di seluruh Inggris telah mengalami beberapa tahun yang sulit. Bagaimana XB Net memastikan bahwa balap masih menjadi ‘produk pilihan’ bagi mitra Anda?

SF: Kemampuan kami untuk menghadirkan balap Amerika Utara sebagai produk peluang tetap memungkinkan kami memanfaatkan pasar Inggris di mana taruhan Tote akan selalu menjadi produk taruhan marjinal. Di tempat lain, inovasi seputar taruhan yang sedang berjalan benar-benar memungkinkan pacuan kuda untuk mengejar ketinggalan di tempat yang hilang dan mengkonsolidasikan kembali posisi pasarnya.

Variabel kompleks pacuan kuda berarti olahraga ini, yang selama ini menjadi tulang punggung retensi banyak operator, sebelumnya tidak dapat memanfaatkan peluang yang telah diperoleh olahraga lain dengan in-play. Lagi pula, saat ini, produk taruhan harus bertransisi dengan lancar dari pra-permainan ke dalam-permainan, itulah sebabnya operator harus menggunakan alat perdagangan terbaru dan peluang dalam permainan yang reaktif untuk menarik pemirsa modern.

XB Net kini telah berhasil menguji coba feed terobosan yang menggabungkan Harga Awal dengan perdagangan otomatis terbaik melalui rangkaian analitik penting dari Total Performance Data (TPD) yang menakjubkan, termasuk panjang langkah, frekuensi langkah, dan pengaturan waktu bagian yang diaktifkan oleh pelana -Pelacakan GPS kain. Variabel-variabel ini dipanen dalam permainan oleh alat perdagangan pembelajaran mesin TPD yang algoritmenya melatih diri mereka sendiri pada kecepatan balapan untuk penetapan harga yang tepat yang memberikan perubahan langkah yang berbeda dalam taruhan peluang tetap langsung.

SBC Americas: Bagaimana perusahaan Anda membantu meningkatkan pendapatan dan mendukung trek balap tradisional yang terkadang sulit?

SF: Saya akan mempermasalahkan kata berjuang. Di sisi AS, hadiah uang di sebagian besar trek sangat positif dan omset taruhan naik secara signifikan. Sebagai teknologi inti dalam gudang yang lebih luas dari Teknologi 1/ST dan 1/ST, XB Net adalah bagian dari tujuan perusahaan yang lebih luas untuk mempertahankan model bisnis yang sukses sambil memastikan semua pemangku kepentingan yang bekerja di industri diperhatikan dan didukung.

Itu berarti memberikan pengalaman balap yang segar dan holistik bagi para penggemar yang menangkap kecenderungan hiburan dari setiap kelompok umur di arena pacuan kuda, terutama generasi muda yang akan datang. Kami menerima tantangan dan peluang ini (terkadang dua sisi mata uang yang sama!) di setiap titik kontak yang kami miliki dengan pelanggan kami.

Ambil saja upaya terbaru kami dengan Historical Horse Racing (HHR) dan bagaimana terminal ini dapat memberikan solusi untuk trek balap lokal mereka, meningkatkan pendapatan di mana slot tidak legal. Hasilnya, game HHR dapat meningkatkan pendapatan di arena pacuan kuda tradisional melalui pendapatan game baru langsung bagi operator yang terkait langsung dengan pacuan kuda.

Kami juga membayar kembali persentase ke setiap trek balap tuan rumah untuk setiap taruhan tunggal yang ditempatkan, menggunakan balapan historis masing-masing trek. Hal ini mirip dengan struktur biaya tuan rumah balap kuda live simulcast, selain membayar pemangku kepentingan industri pacuan kuda untuk data informasi balapan historis yang diperlukan (misalnya Equibase).

Di trek, tim kami bekerja untuk memodernisasi pengalaman balap kuda, memanfaatkan teknologi untuk menghadirkan pengalaman digital sesuai permintaan kepada pelanggan kami. Pada akhirnya, kami menargetkan audiens yang terus bertambah yang mencari aksi cepat dan pengalaman gameplay yang menarik yang didorong oleh pemikiran pengguna akhir dan antarmuka terbaik yang mendukungnya. Memberikan kesempatan kepada konsumen untuk terlibat dalam semua aspek pacuan kuda – mulai dari kunjungan langsung ke arena pacuan kuda hingga menonton siaran langsung, taruhan online, dan seluler – adalah cara terbaik untuk mengembangkan olahraga kita di dunia modern.

SBC Americas: XB Net memegang hak distribusi internasional untuk Breeders’ Cup mendatang. Dengan cara apa perjanjian ini membantu memperluas jangkauan internasional balap Amerika Utara?

SF: Terbukti dengan sendirinya, perpanjangan kontrak tiga tahun kami dengan Breeders’ Cup adalah dukungan yang disambut baik atas upaya tim kami selama beberapa tahun terakhir. Perjanjian tersebut terdiri dari hak distribusi siaran dan streaming video di seluruh dunia dari Breeders’ Cup yang perpanjangannya pada tahun 2021, yang terdiri dari 14 balapan Kejuaraan dan lebih dari $31 juta dalam bentuk hadiah uang dan penghargaan, semakin dekat (5-6 November) di arena pacuan kuda Del Mar di Kalifornia bulan depan. Del Mar adalah salah satu tempat favorit saya dalam semua olahraga, dan julukan paling umum “di mana ombak bertemu rumput” memberi tahu Anda apa yang membedakannya.

Ketika pembawa standar untuk balap elit Amerika Utara memilih Anda untuk lebih memperluas jangkauan internasional dari festival kelas dunianya, Anda pasti melakukan sesuatu yang benar, dan saya senang mengatakan bahwa penggemar olahraga dan petaruh di seluruh dunia dapat menantikannya. untuk lebih banyak liputan Kejuaraan Dunia.

Anda bahkan melihat serangkaian penyiar host domestik (misalnya Sky Sports Racing dan ITV di Inggris) menyiarkan semua 14 balapan tahun ini, yang ideal untuk mengembangkan olahraga. Tentu saja, peningkatan internasional dari bidang ini, menyatukan kuda-kuda terbaik dari seluruh dunia, hanya menambah daya pikat dan daya tarik transenden dari Piala Breeders untuk penonton global.

SBC Americas: Dan bagaimana Anda akan membantu mengoptimalkan dan meningkatkan pengembalian ke balap Amerika Utara setelah apa yang tidak diragukan lagi merupakan periode ekonomi yang menantang?

SF: Bagi kami, ini semua tentang memperluas pasar dan cakupan, ditambah dengan peningkatan teknologi mutakhir kami. Kami telah meluncurkannya di India, sementara kami juga memiliki Tote baru dan peluncuran fixed-odds untuk Asia dan Afrika.

Mengenai trek balap itu sendiri, semakin banyak yang dapat kami tambahkan ke layanan, semakin baik nilai proposisi kami secara inheren melalui skala ekonomi belaka. Sekali lagi, kami dapat mengembalikan keunggulan biaya ini ke trek. Itu bahkan berlaku di Australia, di mana kami baru-baru ini menyetujui kesepakatan untuk menambahkan balap asli dari negara bagian balap utama Victoria ke layanan kami yang menggunakan infrastruktur yang sama. Kami senang dapat menambahkan lebih banyak kontes kelas dunia untuk mitra kami, dengan Karnaval Balap Musim Semi Victoria yang telah menangkap imajinasi para pemain.

Adapun apa yang ada di bawah tenda, kami selalu menyempurnakan dan menyempurnakan, meskipun memiliki beberapa teknologi yang paling tahan lama dan tepercaya. Misalnya, kami sebenarnya baru saja mengklasifikasikan platform taruhan pari-mutuel dan platform taruhan fixed-odds kami sebagai produk “warisan”.

Sebagai gantinya, kami menggantinya dengan platform taruhan generasi berikutnya yang akan memainkan peran kunci karena 1/ST Technology terus mewujudkan visi kami untuk membangun kekuatan platform perjudian kami saat ini sambil juga memperluas kemampuannya (mis. jenis taruhan baru) – meningkatkan kecepatan ke pasar, meningkatkan dukungan terhadap kebutuhan pelanggan kami, dan membuka kunci kemampuan untuk secara efisien melibatkan konsumen baru melalui vertikal seperti taruhan olahraga, esports, dan peluang baru lainnya. Singkatnya, ini akan memungkinkan kita untuk bereaksi terhadap pasar dengan kelincahan tiada tara.

Author: Tina Shaw