Kolom David Sargeant: Keseimbangan kekuatan bergeser ke AS

Sumber gambar: David Sargeant

David Sargeant, konsultan, penasihat, investor, dan pembuat kesepakatan gaming dan taruhan olahraga terkemuka, meneliti bagaimana AS dengan cepat muncul sebagai pembangkit tenaga game baru, sebagaimana dibuktikan pada acara SBC Summit Amerika Utara baru-baru ini.

Sebelum 2021, kekuatan dominan dalam industri taruhan olahraga global adalah operator Inggris dan Eropa. Mereka sudah lama berdiri, ada dalam lingkungan yang diatur dengan baik, dan terlibat dengan konsumen yang taruhan olahraga adalah bagian normal dari kehidupan. Sekarang, bagaimanapun, Amerikalah yang mengambil alih, dan minggu lalu saya melihat sendiri betapa kuat pendulum telah berayun ke pihak AS saat menghadiri KTT Amerika Utara SBC di New Jersey.

Acara ini selalu menjadi acara yang penting bagi industri, khususnya bagi saya karena sebagian besar pekerjaan saya berfokus pada AS, menjadi perantara kesepakatan untuk tim dan liga liga utama, perusahaan media, suku, arena pacuan kuda, dan kasino dengan merek taruhan olahraga dan igaming . Selama dua tahun terakhir sebagian besar pekerjaan itu telah dilakukan secara virtual, jadi untuk dapat bertemu rekan kerja lagi secara langsung adalah bonus besar bagi saya dan seluruh industri.

Sementara di Amerika, saya menyadari bahwa acara SBC menunjukkan dengan jelas bahwa keseimbangan kekuatan di pasar taruhan olahraga global kini telah bergeser dari basis tradisional Eropa ke AS. Hingga tahun ini, operator Inggris dan Eropalah yang memimpin rekan-rekan Amerika mereka dalam mengembangkan kemitraan dan strategi go-to-market mereka.

Sekarang, di akhir tahun 2021, Amerikalah yang memimpin pasar yang lebih tua, sebagian didorong oleh peningkatan pertumbuhan dan ukuran pasar AS, dan sebagian lagi oleh kebutuhan pasar AS untuk mendefinisikan dirinya sendiri. Amerika telah menolak upaya orang Eropa dan Inggris untuk menciptakan pasar AS sebagai cermin dari rekan-rekannya di seberang kolam, alih-alih membangun pasar negara bagian demi negara bagian yang mencerminkan keinginan dan kebutuhan konsumen AS yang terlokalisasi.

Pergeseran dalam keseimbangan kekuatan

Bukti pergeseran keseimbangan kekuasaan itu bisa dilihat di beberapa bidang. Salah satu contohnya adalah acara SBC Amerika Utara itu sendiri. Dulu kasus bahwa semua orang di industri taruhan olahraga, permainan, dan perjudian di seluruh dunia melihat acara industri di Inggris dan Eropa sebagai acara yang harus dihadiri. Itu sekarang telah berubah. Tahun ini, acara industri Amerika yang tidak boleh dilewatkan, begitu pentingnya berada di pasar dengan pertumbuhan terbesar di dunia. Itu bukan hanya karena perjalanan ke AS telah dibatasi begitu lama, itu adalah fakta sederhana bahwa AS sekarang menjadi pusat industri kami.

Dengan industri taruhan olahraga nasional AS yang baru berusia beberapa tahun, ekspansi yang cepat menciptakan kebutuhan besar akan investasi modal manusia. Pengurasan otak dari operator Eropa dan Australia jelas saat Anda berjalan ke kantor perusahaan taruhan olahraga di New Jersey dan Colorado meskipun kekurangan jangka pendek staf senior dengan hak untuk bekerja di Amerika dan dengan pengalaman taruhan olahraga bermasalah bagi banyak orang. .

Contoh lain dari pergeseran ini adalah dalam M&A. Sebelumnya, merek Inggris dan Eropa adalah kekuatan dominan, yang ingin mengakuisisi bisnis AS dan menerapkan strategi bisnis pasar lokal mereka untuk melibatkan pemirsa Amerika. Kebalikannya sekarang benar. Sekarang adalah orang Amerika yang membeli merek Inggris dan Eropa, menciptakan operator global yang mencerminkan rekan olahraga dan hiburan mereka dalam mengelola bisnis besar dari pangkalan AS, dan, yang terpenting, berbicara secara otentik kepada konsumen AS – pikirkan.

DraftKings, Bally, dan Caesars adalah contoh bagus dari merek Amerika yang membeli aset dan bakat Eropa. Ini diperburuk oleh gelombang uang Amerika melalui dana, SPACS, dan VC yang semuanya berinvestasi besar-besaran di sektor pertumbuhan baru.

Perubahan selalu tak terelakkan

Mungkin untuk mengatakan bahwa perubahan hierarkis ini selalu tak terelakkan. Pasar AS akan selalu mendefinisikan dirinya sendiri. Menerapkan model taruhan olahraga Eropa atau Australia ke AS tidak akan pernah berhasil secara terpisah. Itu perlu membangun dirinya sendiri dalam citranya sendiri, yang mencerminkan tuntutan dan perilaku konsumen di seluruh Amerika, dan itulah yang terjadi ketika produk-produk Amerika yang unik sedang dibangun dan Amerika menjadi fokus bagi pemasok dan mendominasi peta jalan pengembangan di seluruh dunia.

Sekarang Anda melihat operator AS mulai melenturkan otot mereka di seluruh dunia, di mana dulu sebaliknya, dan itu adalah tren yang menurut saya akan terus berkembang seiring semakin banyak negara bagian di Amerika yang online, pendapatan tumbuh , dan jumlah partisipasi meningkat.

Ini menimbulkan pertanyaan, mengapa ini penting? Bagi saya itu jelas. Karena semakin banyak negara bagian yang online, kekuatan pasar Amerika hanya akan tumbuh, dan itu akan menciptakan peluang baru bagi seluruh industri. Dari penerapan teknologi untuk meningkatkan pengalaman konsumen, hingga integrasi taruhan olahraga ke dalam pengalaman siaran langsung dan siaran untuk penggemar olahraga, inovasi ini akan didorong oleh orang Amerika, dan itu, pada gilirannya, akan menguntungkan kita semua.

Author: Tina Shaw