David Sargeant of iGaming Ideas, explains why it’s time for sportsbooks to provide more live sports entertainment to match sports wagering’s growth intensity.

David Sargeant – Taruhan Olahraga AS: Saatnya meningkatkan permainan konten

David Sargeant dari iGaming Ideas, menjelaskan mengapa sudah saatnya sportsbooks menyediakan lebih banyak hiburan olahraga langsung agar sesuai dengan intensitas pertumbuhan taruhan olahraga.Sumber gambar: Shutterstock

Saat taruhan olahraga berlangsung di AS dengan lebih banyak negara bagian yang membuka diri untuk industri ini, David Sargeant, Konsultan Inovasi dan Strategi di iGaming Ideas, menjelaskan mengapa sudah waktunya bagi buku olahraga untuk menyediakan lebih banyak hiburan olahraga langsung agar sesuai dengan intensitas pertumbuhan taruhan olahraga.

Oktober menandai perjalanan pertama saya kembali ke Amerika Serikat dan saya tidak bisa mengatakan cukup tentang betapa bagusnya berada di lapangan di Amerika, di G2E di Vegas, dan pada pertemuan langsung dengan rekan kerja dan teman di seluruh negeri.

Selama 18 bulan terakhir, industri taruhan olahraga AS terus tumbuh pada tingkat yang luar biasa, jadi saya terkejut melihat sendiri bahwa Amerika masih belum memuaskan petaruh olahraga dengan hiburan olahraga langsung yang cukup.

Ini terbukti bagi saya ketika saya berada di sportsbook kasino Vegas besar dengan seorang teman lama selama G2E. Fasilitas itu memiliki 20 layar konten tepat di depan kami, menampilkan campuran sorotan olahraga, tayangan ulang, dan siaran langsung TV. Namun, terlepas dari kenyataan bahwa kami berada di pusat industri game Amerika, tepat sebelum Monday Night Football akan dimulai, sama sekali tidak ada siaran langsung olahraga di layar tersebut untuk diikuti oleh para penggemar. Seolah-olah kami berada di meja rolet terbaik di dunia tetapi seseorang lupa untuk memutar roda.

Pemindaian cepat internet menunjukkan bahwa buku-buku Eropa memiliki taruhan terbuka dan konten olahraga streaming langsung tersedia, menampilkan lebih dari 40 acara olahraga langsung dari seluruh dunia.

Memang, beberapa buku online AS juga memiliki penawaran yang lebih kecil tetapi masih hidup dan menarik, dan saya mengerti bahwa, secara umum, banyak olahraga yang dimainkan di luar AS tidak ramah pasar massal di Amerika, tetapi itu bahkan lebih bersinar. menyoroti kebutuhan yang didorong oleh konsumen untuk konten taruhan olahraga Amerika 24/7 dari dinding ke dinding.

Di seluruh dunia, aturan taruhan langsung (dalam permainan atau dalam permainan), mewakili sebagian besar volume taruhan di Eropa dan Asia. Akibatnya, konten olahraga telah berkembang menjadi platform yang benar-benar 24/7, dengan olahraga langsung di korsel tanpa akhir yang memenuhi permintaan konsumen.

Di Inggris, baik snooker maupun dart diubah dengan membuat konten khusus untuk pasar taruhan. Acara di kedua olahraga dipentaskan sepanjang tahun dengan turnamen berlangsung dari awal hingga akhir pada hari kerja dan akhir pekan – ini berarti keduanya melayani pasar taruhan olahraga dengan sangat efisien dalam slot waktu tanpa persaingan dari olahraga tingkat satu utama.

Saya dapat melihat permintaan untuk olahraga langsung di AS mencerminkan bahwa di Inggris, dan industri olahraga Amerika meningkat untuk memenuhi permintaan itu, untuk menciptakan frasa, “menang-menang untuk semua”.

Itu segera menunjuk ke arah olahraga ‘tingkat kedua’ yang mengisi kesenjangan di AS antara NFL langsung, NBA, MLB, NHL, MLS, balap kuda, dan sejumlah besar olahraga lain yang tersedia untuk penggemar di seluruh Amerika. Sepak bola global belum mengisi celah itu, mungkin karena penonton sepak bola yang masih tumbuh di AS, tetapi ada olahraga liga kecil, dan olahraga “Amerika” yang dimainkan di Asia khususnya, yang akan semakin populer di antara taruhan olahraga pemirsa, seperti yang telah mereka lakukan di Inggris, karena siaran langsung dan mudah diakses, 24/7.

Ini menciptakan peluang besar untuk apa yang bisa disebut olahraga tingkat dua, serta liga kecil dan olahraga perguruan tinggi. Ini adalah olahraga, tim, dan liga yang memiliki penggemar setia yang sangat terlibat, dengan acara yang berlangsung di seluruh negeri, setiap hari dalam seminggu, banyak di lokasi yang kaya akan sejarah, khususnya untuk olahraga perguruan tinggi.

Ini menempatkan tanggung jawab pada olahraga, tim, dan liga tersebut untuk bertanya pada diri sendiri mengapa mereka tidak mengambil kesempatan untuk memposisikan diri mereka ke dalam industri taruhan olahraga dan mengisi celah di jendela konten. Ini adalah fakta yang telah dicoba dan diuji bahwa penggemar olahraga lebih cenderung bertaruh pada olahraga yang mereka tonton, dan untuk menonton olahraga yang mereka pertaruhkan, jadi masuk akal untuk memposisikan acara kepada penggemar taruhan olahraga, dan untuk menangkap penonton yang ingin menonton, di siaran dan secara langsung.

Ini juga membuka pintu untuk olahraga baru, beberapa mungkin sudah akrab bagi penggemar olahraga Amerika, yang lain masih dalam masa pertumbuhan. Lacrosse dan Jai Alai adalah dua contoh yang baik. Lacrosse sangat populer di seluruh AS, tetapi dapatkah taruhan olahraga mendorong pertumbuhannya menjadi platform profesional yang lebih luas? Pada catatan yang sama, dapatkah Jai Alai – bahan pokok pasar olahraga Florida dan pernah populer di kalangan komunitas taruhan – bangkit kembali karena lebih banyak penggemar olahraga melihat peluang untuk terlibat dengan olahraga melalui platform taruhan olahraga?

Demikian pula, seperti yang kita lihat olahraga baru muncul, mereka harus melihat menyesuaikan diri untuk menangkap dan melibatkan penonton taruhan olahraga, jika perlu berjuang dengan apa yang disebut olahraga tradisional untuk melibatkan penonton tersebut. Liga Balap Drone adalah contoh yang bagus – olahraga khusus, mungkin, tetapi yang bertujuan untuk menangkap audiens yang lebih muda dan paham teknologi.

Hal yang sama berlaku untuk pickleball, olahraga yang paling cepat berkembang di Amerika menurut The Economist. Ini adalah olahraga yang menargetkan demografis kaya dan sudah menarik mitra siaran dan data untuk menghibur dan meningkatkan penjualan empat juta orang yang bermain pickleball pada tahun 2020.

Saya akan mendorong mereka yang terlibat dalam semua olahraga untuk melihat di luar pola pikir tradisional “kita harus bermain pada hari Sabtu untuk melibatkan penggemar”, dan melihat ke mana peluang yang diciptakan oleh taruhan olahraga dapat membawa mereka.

Sebuah revolusi diperlukan di AS untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat untuk olahraga langsung yang diciptakan oleh industri taruhan. Saya benar-benar berharap bahwa ketika saya kembali ke AS lain kali, revolusi konten olahraga langsung akan sepenuhnya berlangsung dan kasino yang sama akan penuh dengan konten langsung dari dinding ke dinding.

Author: Tina Shaw